I.amfh

Year: 2022
Coursework
Service: Brand Identity design, Logo design, Brand Collateral

I.amfh is a community dedicated to reducing the number of molestation victims.

Members of I.amfh can utilise the I.amfh app to access resources and receive a membership card. Membership registration involves providing personal information, which helps prevent misuse and minimises the risk of secondary victimisation. The I.amfh app and merchandise are designed to facilitate easier access to help for individuals who may be at risk of or have experienced molestation.

Background
In Japan, sexual harassment, known as Chikan, represents a major social issue. Incidents of Chikan predominantly occur in public transportation systems and public spaces. According to Ibuki (2019), approximately 70% of women and 32.2% of men have reported experiencing harassment on trains or in public places.

IBUKI, Saori. 2019. “女性の7割が電車や道路でハラスメントを経験。「実態調査」でわかったこと”. “70% of women experience harassment on trains and roads. Findings from the Fact-Finding Survey [my translation]”. Buzz Feed News. [online] Available at: https://www.buzzfeed.com/jp/saoriibuki/wetoo-zerohara-chosa [accessed on 2 April 2022]

Problem
The primary challenge for victims is the fear and difficulty of calling out for help. Many hesitate to involve the police or discuss their experiences with friends and family. While Japanese trains have SOS buttons in each car, victims often feel reluctant to use them due to concerns that stopping the train may inconvenience other passengers.

Design Solution
App&Goods
Victims can activate an SOS button on the mobile app, alerting nearby individuals registered as Guardians in the Chikan victim support project. Guardians receive notifications through the app, which can also alert station attendants and the police. Recognizing that not all users may prefer involving authorities immediately, settings can be adjusted to disable notifications, location sharing, and Guardian mode when they wish to maintain privacy.
I.amfh merchandise conveys a commitment to assistance, making it easier for victims to vocally seek help and providing a sense of security knowing support is available.

Logo
I.amfh means, 'Ask me for help' and 'I am here to help you'. The logo picked up the 'I.am' from the project title 'I.amfh' because we wanted to focus on 'Ask Me' and 'I' as love; the single line connecting the A and m represents the I and the arrow. Most people who use trains and buses at peak times are commuters and are more formally dressed than casually dressed. I chose this logo because even students have a slightly more formal taste, and I thought a simple logo would go well with both formal and casual clothing.

I.amfhは、痴漢被害者を減らしたいという思いから生まれた会員制コミュニティです

痴漢の被害に遭いそうな時、被害にあった際に助けを求めやすいよう、グッズ等のデザインを行いました。I.amfh会員は、I.amfhアプリの利用、グッズの入手、会員証の発行が可能です。

背景
日本では約70%の女性が痴漢の被害経験をしています。被害者にとって最も重大な問題は、恐怖のため声を出して助けを求めることが難しいということです。被害者のほとんどが警察に通報せず、友人や家族にさえも自分の体験を話していません。電車には各車両にSOSボタンが設置されていますが、使うハードルは高く、ほとんどが泣き寝入りしている状態です。実際に被害にあった方々の話を聞いても、誰に声をかければ良いか分からないという声が多くありました。

そこで、助けたいと思う方達がグッズを身につけることで、周りの人が味方だということを目に見える形で知らせ、痴漢そのものを減らしたり、被害に遭いそうな時に助けを求めやすい安心感のある空気を作ることを重視しました。

被害者が携帯アプリのSOSボタンを押すと、近くにいるI.amfh会員が、アプリで通知を受けることができます。その通知は、登録した連絡先や、駅員や警察にも送ることができます。通知、位置情報、ガーディアンモードをオフにすることができるので、電車以外で地図上に位置情報が共有されることはありません。

I.amfhは、'Ask me for help' と 'I am here to help you' から来ており、「私に助けを求めてください」「私はあなたを助けるためにここにいます」という意味です。ロゴは、プロジェクトタイトル「I.amfh」から「I.am」部分をピックアップし、I.amに込められた意味の「Ask Me」と「I」を愛としてフォーカスし作成しました。Aとmを結ぶ一本の線は、Iと矢印を表しています。ピーク時に電車やバスを利用する人の多くは通勤客で、カジュアルな服装よりもフォーマルな服装をしています。学生でも少しフォーマルなテイストの人が多いので、シンプルなロゴはフォーマルな服装にもカジュアルな服装にも合うと思い、このロゴを選びました。