As club

Year: 2023
Client: As club
Service:  Art direction, Branding, Photoshooting
Art direction and design: Shiina
Instagram: @asclub_official

Shiina Design has developed a brand, aimed at addressing the serious issue of sexual harassment in Japan.

As club seeks to reduce the emotional trauma experienced by victims of harassment, such as molestation and voyeurism, by providing supportive and approachable resources.

Sexual harassment in public places, such as molestation and voyeurism, occurs daily in Japan. Although there are warning posters and other information, victims cannot take action.
Key concerns for victims include:

・Not knowing where to seek help.
・Difficulty discussing incidents with family and friends.
・Being blamed for their attire.
・A need for someone to listen and provide emotional support.

As club addresses these concerns through thoughtful design and product offerings, fostering a community where individuals can feel safe and supported. Each sticker set sold includes a donation to the NPO Shiawase Namida, which works to eliminate sexual harm.

Our vision is to create a world where people feel happier and more secure, where victims can easily seek help, and where those willing to assist can do so visibly, thus reducing crime and fostering a supportive environment.

The name "As club" embodies multiple meanings: ‘As club’ as a supportive club, ‘Ask love’ as promoting love and care, and ‘A's club’ as being the best in creating a safe community.

社会問題を解決するためのブランド As clubを立ち上げました。

As club(アズクラブ)は、痴漢やセクシャルハラスメントなどの犯罪に対し「被害者の心の傷や被害そのものを軽減、減少したい」との思いから生まれたブランドです。 気軽に声をかけ合い、助け合えるような世の中を目指しています。

日本では痴漢や盗撮など、公共の場でのセクシャルハラスメントの被害が日々起こっています。注意喚起ポスターなどもありますが、被害者は対策をすることができません。被害を受けた方には、主にこのような悩みが多くありました。

- 誰に助けを求めていいのか分からない（怖くて声が出せない、見てみぬふりをされた）
- 家族や友人など近しい人には話しにくい
- 服装や見た目について自分が悪いと言われた
- 誰かに話を聞いてもらって心の傷を癒してほしい

As clubはデザインを通してこのような問題の解決を目指しています。今後、老若男女にお届けできるようなデザインも追加していく予定です。また、シールセットを1つ売り上げ毎に50円をNPO法人しあわせなみだに寄付しています。寄付に至った理由はこちらです。

そのための第一弾として、まずはブランドの世界観構築＆グッズ展開を行いました。メインキャラクターとなる白猫＆黒猫は優しさと強さを表しています。'Save the world!' をスローガンに、みんなで助け合える社会に。また、As clubの名前には、As club （クラブ（チーム）として） Ask Love（愛を与え合う）、 A’s club （A（1番）のクラブ）  の3つの意味が込められています。